A identidade visual de uma empresa é um dos seus ativos mais valiosos. Afinal, ela é o rosto da marca, ou seja, aquilo que os consumidores veem no primeiro momento e associam à experiência, valores e personalidade da organização. Contudo, como acontece em qualquer outro aspecto de um negócio, a identidade visual não é estática. Isso porque ela pode e deve evoluir com o passar do tempo, acompanhando as mudanças no mercado, na sociedade e na própria empresa.
Reposicionar a identidade visual de uma marca, processo conhecido como o famoso “rebranding”, é uma decisão estratégica capaz de revitalizar a percepção do público e alinhar a empresa a novos objetivos e tendências.
A importância de uma Identidade Visual para o sucesso de uma marca
Muitas vezes, as pequenas e médias empresas acabam hesitando em atualizar sua identidade visual, por acabar temendo perder a conexão com seus clientes ou parecerem inconsistentes. Porém, existem momentos em que a evolução visual não é apenas recomendada, mas também necessária para proporcionar a relevância da marca. Com o passar do tempo, novos concorrentes aparecem, as expectativas dos consumidores deixam de ser as mesmas e as tendências de design também evoluem.
Sendo assim, para continuar se comunicando e se destacando de forma eficaz com seu público-alvo, é essencial identificar quando e como realizar um reposicionamento da marca.
No conteúdo de hoje, a Ópcevê irá explorar os sinais que indicam a chegada do momento certo para evoluir a identidade visual de uma marca, além de explicar como conduzir esse processo da melhor forma e ser estratégico.
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Quando reposicionar a marca?
O reposicionamento da identidade visual de uma marca não precisa ser realizada de maneira impulsiva. É necessário avaliar de forma cuidadosa os motivos e as circunstâncias que indicam a necessidade dessa mudança. Abaixo, confira alguns dos principais fatores que podem sinalizar que chegou o momento de reconsiderar a identidade visual da sua empresa:
Evolução da missão e valores
As organizações estão em constante evolução, e, com o tempo, sua missão e valores podem evoluir. Caso a identidade visual não acompanhe essa evolução, pode existir uma desconexão entre aquilo que a marca representa internamente e o que ela comunica externamente.
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Mudança no público-alvo ou no mercado
Caso a empresa expanda sua oferta de produtos ou serviços ou se passou a atender a um público diferente do inicial, pode ser preciso realizar o ajuste da identidade visual para refletir essas mudanças. Lembre-se que uma identidade visual que já não ressoa com os novos consumidores pode ser prejudicial para a comunicação e para percepção da marca.
Acompanhamento de tendências de design
As tendências de design mudam com o passar do tempo, e uma identidade visual que parecia moderna há 5 anos pode parecer desatualizada nos dias de hoje. Empresas que desejam manter uma imagem contemporânea e alinhada com as expectativas dos consumidores devem ajustar seus elementos visuais periodicamente.
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Problemas de consistência visual
Quanto mais uma empresa cresce, mais ela acaba criando materiais visuais de maneira descentralizada, o que pode levar à inconsistência na aplicação dos elementos da identidade visual. Quando as variações na utilização do logotipo, tipografia ou cores se tornam recorrentes, é o momento de reconsiderar e alinhar esses aspectos para proporcionar uma comunicação clara e uniforme.
Como reposicionar a Identidade Visual de forma eficaz
Reposicionar a identidade visual de uma marca é um processo que engloba o planejamento cuidadoso e uma execução estratégica. A seguir, confira alguns passos cruciais para garantir que a transição possa ser bem-sucedida:
Faça uma análise da marca atual
Antes das mudanças, é necessário realizar uma análise profunda da identidade visual atual. Isso inclui na avaliação do logotipo, paleta de cores, tipografia e demais elementos gráficos, além de verificar como eles têm sido aplicados nas diferentes plataformas de comunicação.
Defina os objetivos do rebranding
O reposicionamento visual deve contar com objetivos claros. Seja para atualizar a marca conforme as tendências de design, seja para refletir uma mudança nos valores ou mesmo no público-alvo, é necessário que todos na equipe compreendam o motivo da mudança e o que se espera alcançar com ela.
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Teste o novo design
Antes de estrear a nova identidade visual oficialmente, é recomendável fazer alguns testes com grupos de consumidores ou funcionários. Isso irá ajudar na identificação de possíveis problemas e na obtenção de feedbacks valiosos sobre como o novo design está sendo percebido.
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Implemente gradualmente
Para finalizar, lembre-se que a transição para a nova identidade visual precisa ser planejada e executada gradualmente, sobretudo se a empresa conte com uma grande variedade de materiais visuais. O logotipo, a tipografia e a paleta de cores precisam ser atualizados de forma consistente em todas as plataformas, indo desde o website até as embalagens, redes sociais e e-mails.
