Estamos presenciando uma nova era, na qual estamos sendo constantemente bombardeados por informações visuais. Por isso, podemos afirmar que uma marca que deseja se destacar precisa ir além de “simplesmente” oferecer produtos ou serviços de qualidade. Afinal, ela deve contar com uma presença consistente e marcante, capaz de captar a atenção do seu público-alvo em meio a uma série de concorrentes.
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A Identidade Visual é a combinação dos elementos gráficos, como por exemplo: cores, logotipo, tipografias e formas, que representam visualmente uma marca. Além de criar uma “cara” para a empresa, esses elementos também geram reconhecimento, influenciam a percepção do consumidor e estabelecem uma conexão emocional com o público. Uma identidade visual eficaz representa os valores, a missão e o posicionamento da marca de uma maneira clara e consistente em todos os pontos de contato, seja no site, nas redes sociais, nas embalagens ou até mesmo nos materiais publicitários.
No conteúdo de hoje, a Ópcevê irá explorar de forma detalhada como a identidade visual representa um papel essencial para o sucesso de uma marca, bem como ela pode auxiliar a diferenciar a empresa da concorrência e estabelecer uma relação sólida com seis clientes. Também vamos mostrar alguns exemplos de marcas que construíram identidades visuais poderosas e como isso impactou positivamente seus respectivos negócios.
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O que é uma Identidade Visual
A identidade visual nada mais é do que a combinação de elementos visuais que vão refletir em uma ideia, nome, produto, empresa ou serviço. Normalmente, essa construção leva como parâmetro o logotipo, que representa o símbolo principal e o conceito que é comunicado pelo segmento.
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Alguns itens, como: cores, formatos, frases, slogan e tipografia, carregam consigo a missão de gravar na mente do público, de uma maneira clara e objetiva, qual é a sua grande missão.
Para que um tipo de negócio seja reconhecido de uma maneira positiva, e como consequência, obtenha sucesso em seu nicho de atuação, será preciso definir e destacar as suas melhores qualidades, para deixá-lo único e interessante.
Com isso, a marca será conhecida nos momentos de compra e tomadas de decisão de uma maneira geral.
Tenha em mente que a ponte entre você e o seu público é baseada naquilo que atrai, mais precisamente, no que ele deseja e o que você pode oferecer. O começo dessa relação acontecerá quando o seu cliente bater o olho e sentir confiança no seu produto/serviço.
Elementos de uma identidade visual de sucesso
- Desenhe seu logotipo: Coloque na sua cabeça que “você” não é o logotipo do seu negócio! À medida com que você desenvolve sua identidade, seu público-alvo começa a associar sua marca ao seu logo e, assim, transferem as percepções sobre sua marca para ele.
- Busque a tipografia correta: Não invente, simplifique! Defina no máximo três famílias tipográficas para o seu negócio. Foque nos seguintes propósitos, corpo, título e subtítulo.
- Combine bem as cores: Durante o processo de criação de identidade visual, defina uma paleta de cores limpa e flexível! Faça com que sua marca tenha opções suficientes para ser criativa sem a sobrecarregar.
- Elementos gráficos adicionais: Ícones, padrões, ilustrações e outras formas visuais complementares auxiliam na criação de uma identidade visual mais rica e completa, que pode ser aplicada de forma consistente em diferentes materiais e plataformas.
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Como criar uma boa identidade visual?
Para criar uma boa identidade visual, você vai precisar de um bom planejamento! Mais do que isso, uma pesquisa aprofundada deverá ser realizada, indo desde as raízes da empresa, até a visão que o público-alvo (ou personas) possuem do negócio.
O primeiro passo para construir uma identidade visual perfeita para a sua marca, é conhecer o seu cliente ideal. Além disso, tenha em mente que se você quer se comunicar com um público jovem, não faz sentido construir uma identidade mais formal para o seu negócio. Afinal, ela não será atrativa o suficiente. Isso vale para qualquer persona!
Também é importante refletir sobre os valores da marca antes de criar a identidade visual. Se o seu negócio está voltado para a sustentabilidade, por exemplo, isso precisa se refletir em todos os aspectos visuais da marca. E não estamos falando apenas de criar uma logo em formato de árvore. As cores, a fonte e as fotos usadas nos materiais precisam refletir o momento atual da sua empresa, seu objetivo principal.
E é claro, é preciso ter criatividade. A criação de uma boa identidade visual leva tempo. É necessário ter designers de qualidade trabalhando na construção da nova marca, testando cores, aplicações, formatos e modelos de logo.
Essas ideias e modelos devem ser apresentados para o público interno da sua empresa. Sócios e colaboradores devem se reconhecer na identidade visual. Eles precisam acreditar que aqueles elementos refletem os rumos que o negócio está seguindo.
Importância da identidade visual para o sucesso de uma marca
Diferenciação no mercado
Em um mercado cada vez mais saturado, se destacar em meio aos concorrentes é um dos principais desafios. A identidade visual é uma das ferramentas mais valiosas para se diferenciar. As marcas que conseguem criar uma estética única e memorável são capazes de captar a atenção de seus consumidores, mesmo em meio a uma concorrência extremamente acirrada.
Construção de confiança e credibilidade
Tenha em mente que a consistência é sinônimo de profissionalismo! A partir do momento em que uma marca apresenta uma identidade visual coerente e sólida, os consumidores passam a enxergá-la como confiável e estabelecida.
Uma identidade visual inconsistente nos remete a ideia de amadorismo e desorganização, o que acaba afastando os potenciais clientes. Por outro lado, as organizações que investem na sua aparência ganham a confiança do público e possuem mais chances de fidelizar seus consumidores.
Reconhecimento da marca
Um dos principais benefícios de uma identidade visual forte é o reconhecimento da marca. A partir do momento em que uma empresa mantém consistência em todos os seus materiais visuais, ela passa a cria uma impressão duradoura com o público. Pense em como se tornou extremamente fácil reconhecer marcas como Coca-Cola ou McDonald’s somente pelas suas cores ou formatos de embalagens.
Isso ocorre porque suas identidades visuais são aplicadas de maneira uniforme em todos os pontos de contato com o consumidor.
Conexão emocional com o público
A identidade visual consegue ir além da estética. Isso porque ela possui o poder de gerar conexões emocionais. As cores, formas e símbolos utilizados por uma marca são capazes de despertar sentimentos de felicidade, nostalgia, segurança ou até mesmo exclusividade.
Essa conexão emocional é essencial para construir uma base de clientes leal. Por exemplo, marcas como a Disney, são mestres na criação de associações emocionais através de uma identidade visual encantadora e cheia de magia.
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Mudando a identidade visual
Mudar de identidade visual pode ser um processo delicado. Ainda assim, não é algo impossível. Grandes empresas mudaram suas marcas ao longo da história, em diversas ocasiões. Faz parte da evolução abraçar essas alterações.
Porém, para investir em uma mudança tão estrutural, é importante ter propósito. É fundamental saber para onde sua marca está indo e aonde você quer chegar. Mais do que isso, é preciso fazer uma boa reflexão interna, para que todos os colaboradores entendam o que é a marca na atualidade.
Para tomar a decisão de mudar, é importante fazer um diagnóstico preciso.
Momento de mudanças
Um dos grandes motivos para trocar de identidade visual pode ser acompanhar as mudanças naturais do tempo. Quando uma empresa muda, seja em seus processos internos ou externos, elementos que constituem a marca também precisam mudar.
Se você decidir mudar de ramo, por exemplo, ou entrar no mercado de uma especialização nova, mudar a identidade visual pode te ajudar a se reposicionar no mercado, passar uma mensagem sobre o rumo que a sua marca está indo.
Além disso, a mudança de identidade visual cria um fato novo. Mostra que sua marca está se atualizando, que está sempre revendo sua própria personalidade, para continuar crescendo. Entretanto, mesmo com a mudança, é importante manter elementos da antiga identidade vivos, afinal, sua empresa continua sendo a mesma, de certa forma.
Hora de desapegar
Muitas empresas estabelecem identidades visuais com base em outras, seguindo a inspiração de outro negócio do mesmo ramo, ou até mesmo se baseando em marcas de fora do país.
À primeira vista, pode ser positivo, porque a empresa gera familiaridade. Porém, a longo prazo, isso é extremamente prejudicial para marcas que estão crescendo e caminhando com as próprias pernas. Para perdurar, é preciso ter originalidade.
Portanto, um dos motivos para trocar de marca é certamente esse desapego. Essa busca pela emancipação, que chega para todas as empresas que já se inspiraram em alguém um dia. Deixar a sombra de outra marca de sucesso é muito importante para construir uma trajetória mais independente.
Erros que não podem acontecer na definição de uma identidade visual
Não crie uma identidade visual sem antes definir o conceito
Quando uma marca está sendo desenvolvida, ou retrabalhada, é preciso identificar os elementos principais daquele negócio. Toda marca quer dizer algo para alguém. Essa mensagem precisa ser captada pela identidade visual. Precisa estar presente em todas as formas de comunicação da empresa. Sem isso, ela não estará devidamente representada.
Por isso, é importante que uma marca desenvolva estratégias de branding em conjunto com a definição de uma identidade visual. Todos os valores, os objetivos e os aspectos da personalidade e da cultura de uma marca precisam estar presentes nos elementos visuais.
Vamos dar um exemplo. Se a sua marca é vista com uma personalidade leve, descontraída, bem-humorada e flexível, esses adjetivos precisam estar presentes na identidade visual. E não só na logo, mas na tipografia (fonte), na paleta de cores… em todos os elementos.
Da mesma forma, os valores devem estar representados na identidade visual. Se a sustentabilidade é algo importante para sua empresa, esse valor precisa estar transparente na identidade visual.
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Cuidado com a falta de flexibilidade
Um aspecto essencial de uma boa identidade visual é a sua aplicabilidade, ou seja, sua capacidade de ser usada em diferentes cenários e mídias. Se você criar uma logo que fica bonito na internet, mas não é fácil de ser aplicada em mídias físicas, como revistas, jornais e até mesmo lojas, você falhou em algum aspecto do processo de criação.
Esses diferentes formatos e aplicações precisam ser previstos no momento de criação da identidade visual. Distorções não são bem aceitas pelo público e podem prejudicar a sua marca. Já pensou se você tivesse que ver uma logo diferente da Coca-Cola em cada esquina? Que mensagem isso passa?
É preciso desenvolver um trabalho de estética que seja agradável ao olhar do consumidor e que se adapte às telas de qualquer dispositivo, se encaixando também nas mídias off. Para evitar esse erro, é interessante planejar diversos cenários de aplicação, para prever alterações que não fogem da identidade original estabelecida.
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Evite identidades chamativas sem necessidade
Às vezes, menos é mais. Sim, vivemos em uma época de avanço tecnológico. Contamos com diversos programas que facilitam o trabalho do designer gráfico e auxiliam na materialização da criatividade. Porém, exageros não são positivos e é importante ter isso em mente.
Não há a necessidade de combinar dezenas de cores na construção de uma identidade visual, por exemplo, ou investir em efeitos rebuscados e chamativos sem qualquer propósito. É importante ser criativo, mas também objetivo, durante a criação de uma identidade visual.
A ideia é passar a mensagem correta, incluindo os principais elementos da marca (área de atuação, personalidade, valores, cultura, etc.). Criar uma mega logo, com sombreamento, luzes e diversos efeitos pode acabar te desviando do foco principal, que é se comunicar direto com o público-alvo (ou personas) do negócio.
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Cuidado para não copiar
Todo mundo que trabalha com criatividade tem inspirações. Designers, redatores, vídeomakers, fotógrafos, músicos… todos precisam consumir outros conteúdos para se inspirarem na criação do próprio. Isso é um processo normal e natural da arte.
Porém, é necessário ter cuidado para não copiar o que foi feito anteriormente. No caso da definição de uma identidade visual, isso gera problemáticas ainda maiores. Copiar a logo de uma empresa pode provocar até mesmo questões que só são resolvidas judicialmente.
Além disso, é uma prática que, no fim das contas, é pouco efetiva em fazer com que a marca se destaque e seja única. É comum se inspirar em grandes marcas, mas transformar a hamburgueria local em uma cópia idêntica do MC Donald’s só vai prejudicar o potencial de ela desenvolver uma identidade própria, única e diferente.