No mundo cada vez mais movido pela experiência do usuário e pela estética, o design tornou-se uma peça central na construção da identidade de uma marca. Em resumo, isso vai muito além do que simplesmente criar algo visualmente atraente! Isso porque o design é uma linguagem universal que comunica os valores, a personalidade e a promessa de uma empresa.
Como o designer atua no Marketing Digital
Indo da escolha das cores e passando pela tipografia utilizada, todo elemento visual é cuidadosamente elaborado para lembrar uma resposta emocional e uma conexão duradoura com o público-alvo. No conteúdo de hoje, a Ópcevê irá mergulhar nas profundezas do papel do design na construção da identidade da marca, explorando como a identidade visual, o design gráfico e a experiência do usuário se unem para moldar a percepção e a memória da marca. Além disso, também vamos examinar exemplos marcantes de algumas marcas famosas que dominam essa arte.
Aplicativos úteis para designers
O Papel do Design
No mercado repleto de empresas, com concorrentes que disponibilizam produtos e serviços similares, o design realiza a importante tarefa de tornar uma marca única em meio a multidão.
Veja bem, o design possui o poder de conversar com o imaginário das pessoas. Afinal, ele pode se manifestar de várias formas, como por exemplo:
- Aplicativo;
- Embalagem;
- Logotipo;
- Produto;
- entre outras;
O design cria experiências, conceitos e memórias sempre que o cliente/consumidor agir ou pensar com a marca. Sendo assim, um bom design encontra seu equilíbrio entre a função e a estética. Tudo isso alinhado com o propósito do negócio e com os interesses do público, criando uma ponte de identificação entre ambos.
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O Design desempenha um papel estratégico na usabilidade e na experiência do usuário
Um design bem elaborado facilita a navegação dentro de um site, deixa os produtos mais atraentes e intuitivos, além de contribuir com uma experiência do usuário positiva.
Além disso, uma identidade visual bem desenvolvida é esteticamente agradável e também funcional, fazendo com que a marca se destaque de maneira positiva na mente dos consumidores.
Aplicando o design de forma estratégica no branding
Para conseguir aplicar o design de forma estratégica no branding, é necessário seguir algumas diretrizes e boas práticas. Afinal, ele não deve ser visto somente como um aspecto estético, mas sim como uma ferramenta estratégica para transmitir a mensagem e os valores da marca.
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O Design ajuda a contar uma história
O lucro não deve ser o único objetivo de uma empresa! Afinal, ela precisa ter um propósito que a conecte com todas as pessoas envolvidas no negócio, indo desde a equipe até os consumidores. E um dos papéis do design é ajudar a contar essa história, ou seja, como a marca deseja impactar a vida das pessoas e qual o seu legado no mundo.
“Os elementos gráficos dão apoio à identidade visual, impactando na percepção das pessoas. Eles materializam os valores da marca e ajudam a comunicar seus produtos ou serviços” afirma Pepê Ferreira, designer e diretor da BlackMagenta.
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A seguir, confira alguns exemplos!
Apple: A marca é um exemplo paradigmático de como o design pode ser utilizado para criar uma identidade visual inconfundível. Indo dos seus produtos até sua publicidade, o design minimalista e elegante é uma característica central da gigante.
Coca-Cola: Também é uma marca que domina a arte do design de identidade visual. Afinal, seu logotipo icônico, combinado com uma paleta de cores que pode ser conhecido instantaneamente, contribuiu para torná-la uma das marcas mais reconhecidas do mundo.
O poder do Marketing Digital na era moderna
Conclusão
No atual cenário, onde a concorrência está extremamente acirrada e a atenção do consumidor é um bem muito precioso, o design desempenha um papel crucial na diferenciação e no sucesso de uma marca.
Da primeira impressão à fidelização do cliente, o design é uma ferramenta extremamente poderosa para criar uma identidade distinta e memorável. Investindo em um design coeso e bem pensado, as marcas conseguem se destacar no mercado, bem como estabelecer conexões emocionais duradouras com seu público-alvo, impulsionando o reconhecimento, a fidelidade e o sucesso a longo prazo.
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