O remarketing surgiu como uma ferramenta muito valiosa no marketing digital, principalmente para aqueles que estão interessados em reconquistar um cliente que já foi de sua base. Porém, é preciso destacar que a sua eficácia está diretamente ligada à capacidade de entender e segmentar o público-alvo de forma correta.
No conteúdo de hoje, a Ópcevê irá explorar a real importância da segmentação de público no remarketing, mostrando como essa prática é capaz de potencializar suas campanhas, aumentando as taxas de conversão e impulsionar o crescimento do seu negócio.
Estratégias de Remarketing: Reconquistando clientes interessados
O que é remarketing?
O remarketing é uma técnica de marketing digital, que possui como objetivo, mostrar anúncios personalizados para usuários que já demonstraram interesse em produtos ou serviços de uma empresa.
Estratégias avançadas de remarketing
A estratégia pode acontecer através de cookies, pixels, além de outras tecnologias de rastreamento. Dessa maneira, é possível acompanhar a navegação do usuário na internet e exibir anúncios relevantes em variados canais, como:
- Aplicativos;
- Redes Sociais;
- Sites;
Essa estratégia é muito eficiente, isso porque normalmente, as pessoas devem ser impactadas diversas vezes antes de decidir se irão realizar a compra de tal produto/serviço. Em resumo, mesmo que alguém tenha demonstrado interesse em um produto, é bem provável que essa mesma pessoa ainda precise de mais informações ou de um incentivo para realizar a compra.
Como fazer um e-mail marketing: Saiba mais sobre o tema
O remarketing possibilita exibir anúncios personalizados para os usuários e lembrá-los da sua oferta. Através disso, é possível aumentar as chances de conversão e melhorar o retorno sobre o investimento em publicidade. No entanto, mesmo auxiliando os profissionais de marketing, alguns usuários podem ficar incomodados por se sentirem “perseguidos” pelos anúncios. Lembre-se que essa técnica só funciona para usuários que já demonstraram interesse em um produto/serviço.
Avaliando o ROI em marketing: Como mensurar o sucesso de suas campanhas
Podemos dizer que o remarketing é uma estratégia valiosa para organizações de todos os tamanhos e segmentos. Além disso, mesmo que a taxa de conversão seja baixa na primeira visita, já é possível aumentar as chances de conversão com o uso dessa técnica.
Ressaltamos que essa estratégia de remarketing é ainda mais eficiente para vendas consideradas mais complexas, que exigem um processo de decisão mais longo, no qual o poder de retenção pode ser aumentado.
Dicas para aumentar a retenção de seus clientes
O que é Segmentação de Público?
A segmentação de público nada mais é do que a divisão da audiência em grupos menores que possuem características e interesses semelhantes. Veja bem, essa prática possibilita que os profissionais de marketing consigam direcionar suas mensagens de maneira mais relevante e personalizada.
Além de maximizar a eficiência de suas campanhas, a prática também melhora a experiência do usuário, garantindo que os anúncios possam ser vistos como úteis e não intrusivos. A seguir, confira as melhores práticas para a segmentação de público no remarketing, e muito mais.
Cultura Organizacional: Como ela influencia sua marca
Crie listas de remarketing eficazes
O princípio de qualquer campanha de remarketing bem-sucedida é uma lista bem estruturada! As listas nada mais são do que agrupamentos de usuários que visitaram um determinado site, mas ainda não concluíram uma ação desejada, como compra ou inscrição. Confira algumas maneiras eficazes de criar listas.
Tecnologias emergentes para personalização em massa
- Carrinho Abandonado: Uma das maneiras mais eficazes de remarketing é para aqueles que adicionaram algum item ao carrinho de compras, no entanto, não realizaram a compra. Afinal, os usuários já demonstraram uma intenção forte de compra, o que os tornaram alvos para as campanhas de remarketing.
- Duração da Visita: Segmentar os usuários baseado no tempo em que eles passaram no site pode indicar o nível de interesse. Isso porque quem passa mais tempo navegando (normalmente) possui um interesse maior, e consequentemente, está mais próximo de uma decisão de compra.
- Visitantes Frequentes: Valorize aquele usuário que visita várias vezes o site. Afinal, isso indica um nível de interesse, e segmentar os visitantes ajuda a convertê-los em clientes leais.
- Visitantes de Página Específica: Segmente os usuários que visitaram uma página específica do seu site, mas não realizaram a compra. Isso possibilita direcionar anúncios específicos para esses produtos, incentivando a conclusão da compra.
Éticas na utilização de dados do consumidor
Utilização de dados do consumidor
Para realizar uma segmentação eficaz, é necessário compreender o comportamento e os interesses dos usuários. A seguir, confira algumas maneiras de utilizar esses dados.
Storytelling em uma estratégia de marketing digital: Como utilizar?
- Ações Específicas: Monitorar ações como downloads de whitepapers, visualizações de vídeos ou inscrições em newsletter, ajuda na segmentação de usuários com base nos níveis de engajamento.
- Comportamento de Compra Anterior: Analisar compras anteriores ajuda a segmentar campanhas de remarketing para promover produtos complementares ou novos lançamentos que possam interessar a esses clientes.
- Interesses Declarados: Caso o seu site conte com formulários, os dados podem ser extremamente importantes para a segmentação. Veja um exemplo: Um usuário que se inscreve para receber informações sobre um tipo específico de produto poderá ser segmentado para receber anúncios relacionados ao produto.
- Histórico de Navegação: Analisar as páginas visitadas e o tempo gasto, pode oferecer insights a respeito dos interesses do usuário. Isso possibilita a criação de campanhas de remarketing altamente personalizadas.
Marketing de Conteúdo: Contando histórias que convertem
Siga nossas Redes Sociais e fique por dentro de tudo aquilo que acontece no Mundo do Marketing Digital
Instagram: https://www.instagram.com/opcevemkt/